|
「你今天偷菜了嗎？」過去一年，台灣上班族之間掀起一股偷菜熱，這個以農場耕作為包裝的社交休閒小遊戲，將由美國發跡的社群網站Facebook，拱成台灣最受歡迎的前三大熱門網站，而在日本則是由年輕創業家笠原健治成立的Mixi稱霸天下。
位
於東京涉谷區的Mixi公司，是日本最早期開始提供社群服務的ＳＮＳ。Mixi於二○○四年二月開始經營，截至去年底，會員數約一千八百多萬人，占日本人
口近五分之一，是日本最大的社群網站。今年三十五歲的創辦人笠原健治，還因為Mixi的成功，○八年首次被日本版《富比士》雜誌列為日本第三十七大富豪，
身價達七．四億美元，是《富比士》自發布日本富豪榜以來，第一位年紀在四十歲以下的富豪。
畢業於東京大學經濟學部的笠原，就讀大學期間正好是全球網路商業化開始起飛之際，而日本國內也有軟體銀行孫正義的傳奇發跡，激勵了笠原投入網路事
業的決心。大三那年，在打工的期間，聽到主管抱怨刊登求才訊息的費用很高，笠原因此產生了成立徵才網站的念頭。之後以一台伺服器及三、四個人的規模，開設
了「Find Job」網站。「當時我沒有太多的理想，僅僅把它當成理解網路產業的途徑，」笠原回憶道。
日本創業新典範
一九九九年，笠原放棄了東京大學畢業生會走的傳統職涯途徑，決定正式投入創業，認真地開始經營徵才網站。經營模式雖然清楚，但受到日本經濟衰退的
影響，公司雖能生存，卻少了點成長的爆發力。直到○三年，笠原看到美國ＳＮＳ的熱潮，決定轉向，「ＳＮＳ不但帶來新的人際面貌，產生巨大的社會影響，在營
運上也有獲利的可能性，除了廣告，還可以提供線上購物及其他付費服務，甚至還有機會取代電子郵件的存在，」笠原接受日本媒體訪問時表示。
○
四年二月，笠原正式開始ＳＮＳ的經營，○六年將公司更名成「Mixi」。同年九月，Mixi在日本創業板以每股一百五十五萬日圓掛牌上市，當天收盤時，股
價高達三百一十二萬日圓，漲幅超過一○○％，總市值高達近兩千兩百億日圓。笠原頓時成為繼孫正義及活力門的崛江貴文之後，日本網路創業的新典範。
不同於Twitter的公開發言模式，只要一發言所有網友都看得到，Mixi的入會方法，是需要透過已加入Mixi的朋友邀請才能夠申請使用，採
用完全招待制度。這讓著重隱私卻想以真名和親朋好友在網路上交流的使用者，擁有了一個健全安心的交流園地，因此受到日本使用者的喜愛。
另一方面，為了維護這樣安心健全的體制，以及保護未成年者的安全，Mixi本身有設下年齡限制的門檻，不開放未滿十五歲的使用者申請加入。此外，在申請加入時，除了需要有人邀請之外，還需具備電腦及手機的email兩種認證才行。
交流是王道
Mixi能受到歡迎並迅速成長的原因之一，在於在剛成立時，笠原發現到唯有加強「交流」，才能讓ＳＮＳ更加有趣且吸引人使用。所以在一開始成立時就以交流功能為重點，企劃出「日記」、「留下足跡」、「交流」等功能，而這些功能在當時的美國ＳＮＳ模式中並不存在。
這些功能讓使用者不單像使用名片管理程式一樣，只單純地看到社交圈，而是成為一個新的社交園地，透過日常的一些留言與對話，增加朋友間的互動性。如果每月願意多花三美元，則可以獲得額外的儲存空間，這也成為Mixi在廣告之外的另一個營收來源。
除了最早開始經營的因素之外，最重要的人氣爆增關鍵在於，去年八月開始提供的「Mixi應用程式」。以往Mixi都是自行開發程式，為了搭配系統及遊戲程式的相容性，Mixi決定與中國開發出多款人氣程式的Rekoo合作，在Mixi上推出「Sunshine牧場」。
Sunshine
牧場就像台灣人瘋Facebook上的「開心農場」一樣，Mixi的使用者可以在這種花種菜、拜訪朋友的牧場，或是在商店購入可種植的農作物或物品，以及
直接使用信用卡刷卡購買「Ｋ硬幣」等功能。這種互動式的小遊戲讓會員們多了另一種交流的方式，現約有四百五十萬名玩家，是Mixi上最受歡迎的互動遊戲。
而Mixi未來也會繼續增加對應手機的小遊戲，並且還會加強對應手機使用的Mixi
Voice功能。其實這項功能就像是Plurk一樣，以一百五十字以內的文字，即時發表自己當下的心情，而可以使用手機發言的功能，比起日記更好上手。不
過對Mixi來說，如何讓日記與Mixi
Voice共存成了一個新的課題。野村綜合研究所分析師山崎指出：「Mixi每一項功能都是為日本用戶量身定做的，因此Facebook和MySpace
不太可能在日本市場取代Mixi。」
雖然在日本獨霸一方，但在面對擁有三億名會員的Facebook，於今年一月加入日本市場後，Mixi不敢掉以輕心。為了能進一步強化開拓日本的
ＳＮＳ市場，Mixi已決定於自今年三月一日起開放登錄制度，讓尚未受到邀請卻想使用Mixi的網友，能申請加入，並提供一些尋友工具，協助這些新會員建
立自己的社交網絡。此外也開放平台，讓業者開發相關的手機應用服務。
就Mixi使用者行為來看，目前透過手機瀏覽網頁（page
view）的總數量，每月約兩百二十億次，是由電腦上網的五倍之多。挾著日本在手機應用上的優勢，Mixi正積極開發對應iPhone智慧型手機的應用程
式，如果能成功對應，這將成為Mixi在面對外國企業進出日本市場的環境下，重要的新賣點。
在ＳＮＳ的競爭國際化及激烈化情況下，Mixi能否持續穩坐第一，繼續引領日本的ＳＮＳ市場，不僅關乎日本網路生態的發展，對於日本未來社會的影響也不容小覷。
| 
留言列表
留言列表
